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導(dǎo)語(yǔ)

今日，2023中國(guó)茶葉大會(huì)暨第十七屆新昌大佛龍井茶文化節(jié)正式開幕。會(huì)上，浙江大學(xué)中國(guó)農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專委會(huì)專家黃祖輝公布了2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)核心成果及百?gòu)?qiáng)榜。

各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓：大家上午好！

【資料圖】

“且將新火試新茶，詩(shī)酒趁年華”。感謝大會(huì)組委會(huì)，讓我們?cè)谶@和煦的四月春光里，相聚新昌。

在過去的13年里，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心牽頭，聯(lián)合中茶所《中國(guó)茶葉》雜志等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)開展“中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”公益課題，并持續(xù)在新昌發(fā)布研究成果。

品牌價(jià)值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)，而品牌聲譽(yù)，是一個(gè)品牌走得更長(zhǎng)久、做得更強(qiáng)大的制勝法寶。今天，我代表課題組，在新昌發(fā)布“2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽(yù)”評(píng)價(jià)結(jié)果。

2022年，浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等聯(lián)合組建課題組，選取了1568個(gè)中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，進(jìn)行第三輪的“中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)”研究，其中，茶葉類的中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌共計(jì)149個(gè)。

評(píng)價(jià)依據(jù)課題組自主研發(fā)的“中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)模型”，通過由浙江芒種品牌管理機(jī)構(gòu)開發(fā)的“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌消費(fèi)者評(píng)價(jià)信息搜集系統(tǒng)”、“基于互聯(lián)網(wǎng)的中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌信息搜集系統(tǒng)”，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)、大眾傳媒、社交媒體、短視頻平臺(tái)和電商零售平臺(tái)等海量數(shù)據(jù)進(jìn)行采集，對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與換算處理，最終形成品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果。研究報(bào)告已于3月份發(fā)表于新華社《中國(guó)名牌》雜志。

本次評(píng)價(jià)的149個(gè)茶葉類中國(guó)地標(biāo)品牌，覆蓋了我國(guó)四大茶區(qū)18個(gè)省（市、自治區(qū)），來自浙江、福建和安徽三省的茶葉地標(biāo)品牌分別為25個(gè)、17個(gè)和15個(gè)。茶葉類地標(biāo)品牌的平均品牌聲譽(yù)為83.05，其中品牌感知力和品牌感召力平均值分別為79.34和86.75。

根據(jù)品牌聲譽(yù)評(píng)價(jià)結(jié)果，榮獲本次中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌聲譽(yù)茶葉類十強(qiáng)的是：

普洱茶 安吉白茶 龍井茶 都勻毛尖茶 太平猴魁茶 祁門紅茶 福鼎白茶 大佛龍井 武夷巖茶 徑山茶

對(duì)以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！

各位朋友，品牌需要科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)，更需要有序的運(yùn)營(yíng)執(zhí)行。良好的品牌聲譽(yù)是維系一個(gè)品牌與消費(fèi)者關(guān)系的關(guān)鍵因素，是品牌長(zhǎng)青的重要保障。“中國(guó)式茶業(yè)現(xiàn)代化”的實(shí)現(xiàn)，需要茶界相關(guān)同仁，以“品牌化引領(lǐng)、數(shù)智化賦能、組織化創(chuàng)新”三化互動(dòng)為重要抓手，共同努力，共同探索，不斷推進(jìn)。

謝謝大家！

最后，共同祝愿：一杯好茶，萬事新昌！

2022中國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）品牌聲譽(yù)百?gòu)?qiáng)榜

排序	省份	品牌名稱	品類	品牌聲譽(yù)
1	云南	普洱茶	茶	90.61
2	浙江	安吉白茶	茶	88.36
3	浙江	龍井茶	茶	88.04
4	貴州	都勻毛尖茶	茶	87.79
5	安徽	太平猴魁茶	茶	87.68
6	安徽	祁門紅茶	茶	87.57
7	福建	福鼎白茶	茶	87.53
8	浙江	大佛龍井	茶	87.46
9	福建	武夷巖茶	茶	87.41
10	浙江	徑山茶	茶	87.35
11	福建	安溪鐵觀音	茶	87.25
12	浙江	西湖龍井	茶	87.06
13	浙江	杭白菊	茶-替代	87.06
14	福建	政和白茶	茶	87.04
15	四川	蒙頂山茶	茶	87.02
16	江西	浮梁茶	茶	87.00
17	福建	正山小種	茶	86.99
18	湖南	安化黑茶	茶	86.99
19	陜西	漢中仙毫	茶	86.82
20	福建	坦洋工夫	茶	86.79
21	安徽	岳西翠蘭	茶	86.74
22	廣東	英德紅茶	茶	86.62
23	山東	嶗山茶	茶	86.61
24	安徽	霍山黃芽	茶	86.59
25	河南	信陽(yáng)毛尖	茶	86.57
26	安徽	六安瓜片	茶	86.55
27	江西	廬山云霧茶	茶	86.42
28	江西	婺源綠茶	茶	86.37
29	湖南	碣灘茶	茶	86.35
30	江蘇	洞庭山碧螺春	茶	86.30
31	陜西	紫陽(yáng)富硒茶	茶	86.26
32	湖北	恩施玉露	茶	86.20
33	安徽	黃山毛峰	茶	86.19
34	廣東	鳳凰單叢茶	茶	86.19
35	安徽	舒城小蘭花	茶	86.13
36	貴州	湄潭翠芽	茶	86.02
37	湖北	利川紅	茶	85.99
38	貴州	正安白茶	茶	85.93
39	貴州	石阡苔茶	茶	85.92
40	貴州	鳳岡鋅硒茶	茶	85.77
41	陜西	涇陽(yáng)茯茶	茶	85.67
42	廣西	凌云白毫茶	茶	85.66
43	湖南	古丈毛尖	茶	85.65
44	湖北	英山云霧茶	茶	85.65
45	浙江	普陀佛茶	茶	85.60
46	浙江	開化龍頂	茶	85.59
47	貴州	遵義紅	茶	85.53
48	江蘇	陽(yáng)羨茶	茶	85.49
49	山東	平邑金銀花	茶-替代	85.43
50	浙江	越鄉(xiāng)龍井	茶	85.35
51	湖南	保靖黃金茶	茶	85.22
52	福建	永春佛手	茶	85.19
53	湖南	岳陽(yáng)黃茶	茶	85.08
54	安徽	桐城小花	茶	85.07
55	江西	資溪白茶	茶	85.05
56	山東	日照綠茶	茶	85.04
57	浙江	平水日鑄茶	茶	84.87
58	四川	宜賓早茶	茶	84.87
59	廣西	橫縣茉莉花茶	茶	84.78
60	湖北	武當(dāng)?shù)啦?/p>	茶	84.78
61	湖北	麻城福白菊	茶-替代	84.66
62	江蘇	南京雨花茶	茶	84.64
63	安徽	霍山黃大茶	茶	84.61
64	貴州	普安紅茶	茶	84.48
65	福建	平和白芽奇蘭	茶	84.12
66	江蘇	無錫毫茶	茶	84.07
67	四川	筠連紅茶	茶	84.07
68	湖北	伍家臺(tái)貢茶	茶	84.01
69	湖南	長(zhǎng)沙綠茶	茶	83.83
70	浙江	莫干黃芽	茶	83.77
71	浙江	天目青頂	茶	83.72
72	四川	蒲江雀舌	茶	83.49
73	浙江	松陽(yáng)銀猴	茶	83.41
74	浙江	長(zhǎng)興紫筍茶	茶	83.37
75	河南	封丘金銀花	茶-替代	83.32
76	湖北	鶴峰茶	茶	83.23
77	云南	昌寧紅茶	茶	83.20
78	福建	福州茉莉花茶	茶	83.11
79	江西	遂川狗牯腦茶	茶	83.03
80	江蘇	金壇雀舌	茶	83.02
81	貴州	金沙貢茶	茶	82.99
82	山東	乳山茶	茶	82.98
83	江西	靖安白茶	茶	82.96
84	廣西	桂平西山茶	茶	82.93
85	江蘇	茅山長(zhǎng)青	茶	82.81
86	湖南	安化紅茶	茶	82.70
87	陜西	平利女媧茶	茶	82.70
88	浙江	平陽(yáng)黃湯	茶	82.64
89	浙江	千島玉葉	茶	82.52
90	四川	屏山炒青	茶	82.51
91	湖北	五峰宜紅茶	茶	82.42
92	貴州	梵凈山翠峰茶	茶	82.30
93	浙江	雁蕩毛峰	茶	82.22
94	福建	漳平水仙茶	茶	82.21
95	江蘇	鎮(zhèn)江金山翠芽	茶	82.15
96	湖北	大悟綠茶	茶	82.09
97	安徽	休寧松蘿	茶	81.74
98	浙江	余姚瀑布仙茗	茶	81.69
99	貴州	余慶苦丁茶	茶	81.61
100	江蘇	太湖翠竹茶	茶	81.36

來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院

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